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商业短视频的叙事分析与发展思考(2)
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摘要：《板报阿姨》的主人公是大学宿舍的楼管阿姨，《教英语的叶老头儿》的主人公是民办教师，《九点打卡》的主人公是一位普通的上班族。这些主人公都是
《板报阿姨》的主人公是大学宿舍的楼管阿姨，《教英语的叶老头儿》的主人公是民办教师，《九点打卡》的主人公是一位普通的上班族。这些主人公都是大部分人生活中可以遇到的人，甚至就是受众自己。《九点打卡》记录的是一位普通上班族每天单程2个小时的上班路程，上班路上需要使用共享单车、城际高铁和地铁这些公共交通。短片采用了全程贴身跟拍的形式，结合GoPro的自拍，让受众非常真实地感受到主人公上班路上的奔波。随着城市的加速扩张，上班族每天在路上花费的时长越来越长，时长的背后不仅有生活的无奈，也有当代青年人为工作努力的热情。
2.快速抓住眼球
受现代人的快速浏览模式的影响，短视频必须在前30秒牢牢抓住受众的眼球。所以二更大部分短视频是开场30秒左右再出现短视频标题，这样会更有效地增加对受众的吸引力，目前很多短视频在结构安排上都借鉴了这一点。《板报阿姨》主要介绍的是南京大学的楼管阿姨制作的楼栋板报水平很高。视频开场前28秒，通过单一镜头的切换和背景乐节奏的呼应，给受众制造出一种悬疑的氛围。画面中没有出现主人公的样子，而是主人公保洁工作的一些片段，让受众对主人公产生一种好奇，随着画面的切换，最后将主人公全景呈现在楼管的板报前，对受众的疑惑做到一个暗示解答的作用。《教英语的叶老头儿》的主人公是一名91岁高龄的乡村教师，短片开场是主人公正在改学生作业，主人公边改作业，边自言自语，对作业有所点评，体现出主人公对学生的关爱之情。对于这种改作业的静态画面，视频的拍摄者通过景别的快速切换，将特写、近景和远景交替使用，刻画出主人公改作业时的专注和认真，也体现出主人公真性情的一面。这两部短片在开场的处理是不一样的，一个是结合背景乐制造悬念，一个是场景呈现，利用景别的切换来突出情感。这两种方式都是常见的快速抓住受众眼球的开场方式。
3.片段化叙事
短视频受时长所限，在仅有的5分钟左右的时间内没有办法说清楚一件事情。但是受众希望在有限的时间内，能尽可能多地接触到和主题相关的信息，二更的短视频针对这个情况，大部分采用片段化的叙事方式，将和主人公相关的最核心事件进行呈现，次相关的事件采用片段呈现。片段化叙事的好处在于可以在有限的空间内，最大程度地让受众了解事情的发展，并能更好地感受到视频所想表达的情感。
《板报阿姨》整个视频只有4个部分，其中第三部分为主要部分，展现了阿姨画一个新板报的全部过程，但这个部分的呈现不是一个全方位的跟拍，而是从头到尾的几个片段的节选，中间穿插阿姨讲述自己对于画画的热爱，以及学生们对阿姨作画水平的赞美，体现普通人心怀热爱、在自己的岗位上发光发热的精神。《教英语的叶老头儿》整个视频有5个部分，和《板报阿姨》不同是，该视频没有特别突出的主要事情，5个部分的时长基本一致，但是场景转换相对较多。整个视频主要是为了展现出乡村教师的这种无私奉献的红烛精神，所以视频采用的流水式记录方式，将一位人民教师的日常工作的几个部分依次呈现出来，包括批改作业、授课、课后辅导和对困难学生生活的关怀。最后结尾处通过对比的方式，将乡村教师生活的清贫和无偿授课进行对照，更加显示出乡村教师的这种默默耕耘、无私奉献的精神。
片段化叙事通过场景的快速切换，让受众更易沉浸在视频所表达的情感中。所以片段化叙事不强调事情的发展逻辑，而是注重如何更好地烘托氛围，把握受众的观赏节奏。这种叙事结构对于短视频的拍摄和情感表达非常有利。
商业短视频的发展态势及应对
(一)以盈利模式转换扩展盈利区域
商业短视频的盈利手段从单一的点击量获取，转换成集团战略化发展。二更视频创办自己的二更学院，既提升了自己的短视频生产力，也构建了短视频创作人生态圈。还有其他短视频平台跳出短视频的制作，将自己的盈利区域扩展到电商平台。除此之外，传统的商业广告视频也是二更视频很重要的一个部分。区别于传统的广告，这类商业视频广告更突出的是品牌价值或者品牌情怀。《车轮上的风景—你好，朋友》是一个真人秀节目，记录4名年轻人自驾云南的旅途。从4名年轻人下飞机租车就开始植入广告，租车、吃饭、住酒店、景点等场景都有品牌的植入。依托于真人秀节目的形式，这种植入更像是信息服务，也不易引起受众反感，受众会随着节目的进程，真实感受到品牌方提供的服务内容和质量，从而达到宣传的作用。商业短视频类型的广告时长较长，呈现的方式则会更加多元，满足现在受众注重品牌宣传、更注重品牌价值的需求。
文章来源：《商业研究》 网址: http://www.syyjbjb.cn/qikandaodu/2021/0706/549.html