商业短视频的叙事分析与发展思考

作者:网站采编
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摘要：随着5G商用牌照的发放，中国正式进入5G时代。5G时代的到来，短视频可能会迎来新一轮爆发，视频的清晰度更高，观看视频的资费更低。短视频作为“轻骑兵”，无论是叙事结构还是叙

随着5G商用牌照的发放，中国正式进入5G时代。5G时代的到来，短视频可能会迎来新一轮爆发，视频的清晰度更高，观看视频的资费更低。短视频作为“轻骑兵”，无论是叙事结构还是叙事深度都有其局限性，而5G时代的到来，让我们对视频叙事有了更多的想象。所以即将到来的5G时代，对质量要求更高的商业短视频将迎来巨大的发展机遇。而研究其叙事方式，探究其未来发展问题，具有重要现实意义。

我们通常将短视频（或称微视频）定义为时长在30秒至20分钟之间，视频形态多样且内容广泛，可借助多种视频终端摄录或播放的视频短片。商业短视频是区别于个人随机拍摄的短视频，有明确的选题和策划，拍摄技术专业，后期剪辑成熟。二更视频诞生于2014年11月，在每晚二更时分，推送一部原创视频。截至2020年6月，新浪微博上粉丝数量有935万，其官方网站贴出视频作品共计6800部左右，共分为13个种类，包括微记录、剧情片、宣传片、微访谈、TVC等，以PGC为主要制作模式。本文以二更视频为例，试对商业短视频的叙事加以分析。

商业短视频的叙事分析

目前的短视频虽然发行渠道较多，但绝大部分受众仍是通过移动终端来观看，在移动终端收看视频就会出现外部环境相对复杂的情况。受众处在公共环境里，导致外部环境相对嘈杂，所有这类短视频在视听语言上主要侧重于选题和画面结构，让受众能将更多的注意力放在视觉感官上。

叙事这个概念常见于文学、符号学领域，在文学中叙事通常是指以散文或诗的形式叙述一个真实的（或虚构）的事件，按照一定的次序讲述事件。在影视创作中，叙事可以分为两个部分，即叙述和故事。同时，研究者也多将叙事和结构结合在一起分析。美国编剧罗伯特·麦基认为结构是对人物生活故事中一系列事件的选择，这种选择将事件组合成一个具有战略意义的序列，以激发特定而具体的情感，以表达一种特定而具体的人生观。我们通过研究短视频的叙事结构，对商业短视频的视觉传播和情感表达做出一定的归纳和总结，从而把握商业短视频的制作规律。

(一)专题性叙事

专题性叙事强调的是短视频之间形成一个主题，起到相互呼应的作用。由于短视频的时长所限，每个视频对于内容的介绍都是浅尝辄止，专题性则弥补了这个缺陷。而且专题性的叙事方式可以保证短视频的传播效果持续一个周期，而不是仅在某一个短视频推出的当下。

二更视频为武汉军运会前后推出了一些系列视频，本文以二更视频官网上呈现的6个视频为例，这些视频主要是城市宣传片、参赛军人采访、比赛主题曲MV、武汉警察风采短片等内容。6个视频中核心视频有3个，主要是向受众展现武汉的城市风光，呈现武汉军运会风采，另外3个视频为辅助视频，通过其他侧面来介绍武汉军运会的准备情况，同时也是在告诉大家，武汉准备好了。

这几个视频从内容到传播目的都非常明确，互相呼应，让受众更能全方位地了解武汉，了解武汉军运会。专题性叙事不仅是指叙事内容呈现专题性，也包括叙事功能呈现专题性。特别是叙事功能，这个部分是更容易被视频制作者所忽略的。

(二)空间化叙事

短视频受时长所限，不会对内容进行大量展开，更多的是立足于单场景的叙事，集中在特点空间内的叙事，形成内聚焦展现空间。短视频的叙事结构更多的是片段化，以视频主人公的人物视角来呈现主观化的空间，通过人物的情感来塑造感知世界。这种空间化叙事方式对于短视频非常适合，可以在开场30秒以内抓住受众的眼球，通过片段化的方式让观众尽可能多地了解视频主人公，第一视角方式让受众容易产生情感共鸣。在流量时代，如何尽可能多地获取点击率和停留时长，都是商业短视频一直努力的方向。

根据二更视频网站截至2019年12月12日提供的作品，笔者从播放量排名前6的作品中选出3部作品进行具体的叙事分析。这3部作品分别是《九点打卡》，播放量3285.6万；《板报阿姨》，播放量1937.1万；《教英语的叶老头儿》，播放量1458.4万。空间化叙事的具体特点如下：

1.代入感强

微记录短片大部分是第一人称的叙述方式，后期旁白也是主人公自己的配音，再配合上现场的同期音，会让受众有很强烈的代入感，觉得自己就是身处在短片所呈现的世界中。二更短视频的微记录短片的主人公基本都是普通人，但这些普通人有着不普通的事，通过普通人+不普通的事构成了短片的重要性。二更短视频在初期成立后，点击量激增的原因也是，他们的作品内容都和普通人的生活息息相关。

文章来源：《商业研究》 网址: http://www.syyjbjb.cn/qikandaodu/2021/0706/549.html

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